Как работает Яндекс Директ?

Под Яндекс.Директ понимают рекламную систему, благодаря которой пользователь может размещать контекстные объявления на страницах поисковой сети Яндекса. Кроме того, рекламные объявления могут быть размещены на сторонних сайтах. Объявления в этой системе показываются только тем пользователям, которые уже столкнулись с поиском похожих услуг, а также товаров с Яндекса и на других ресурсах. Осуществляя размещение рекламных объявлений, пользователь осуществляет оплату не за показы объявлений на странице поиска, а за переходы. На сегодняшний день, Яндекс.Директ является одним из эффективных решений для продвижения товаров и услуг. Попробуем разобраться, как работает Яндекс.Директ?

Как работает Яндекс.Директ?

Данный вид рекламной кампании имеет множество достоинств для применения. В случае если настройка была проведена верно, то в большей части случаев она приводит вам целевую аудиторию покупателей или клиентов. В связи с тем, что подобная реклама функционирует по определенным ключевым фразам, пользователи имеют возможность предлагать услуги или товары, интересующие аудиторию. В частности, пользователь задает ключевые слова, по которым система будет определять подходящие рекламные объявления. В том случае если рекламная кампания была настроена верно, то существует возможность отсеять весомый процент нецелевой аудитории. Необходимо взять во внимание факт того, что система Директа характеризуется своей гибкостью. При необходимости, существует возможность осуществлять редактуру объявлений. В частности, здесь идет речь, про возможность изменения:

• текстов;
• изображений;
• ссылок;
• добавления новых настроек;
• тестирования разных вариантов объявлений.

Стоит сказать, что в самой системе, рекламодатели осуществляют плату исключительно за переходы по рекламным объявлениям. Общее количество показов объявлений в данном случае не берется во внимание. Кроме того в системе можно установить свой бюджет на проведение кампании. Необходимо отметить, что в самой системе, работа с контекстной рекламой может выполняться по следующим направлениям:

1. Статистический анализ.
2. Выбор стратегии.
3. Ключевые слова.
4. Верный заголовок и содержание объявления.
5. Таргетинг.

Что делать, если рекламная кампания не работает?

Нередки случаи, когда выполнив настройку рекламной кампании в Яндексе, какого-либо результата не наблюдается. В данном случае, одни из очевидных ответов, почему не работает настроенная рекламная кампания, является то, что объявления просто-напросто не прошли модерацию и как следствие, не были допущены к показам. Достаточно часто такое происходит, что если вы собираетесь осуществлять продвижение товаров и услуг в сети интернет, то для рекламы необходимы специальные документы. В частности, идет речь про лицензии, регистрационные удостоверения и сертификаты. В данном случае, для успешного прохождения модерации эти документы нужно предоставить или же отказаться от рекламы подобных продуктов в Яндекс.Директе. Если же тематика рекламных объявлений полностью запрещена, то браться за них не стоит. В том случае если модерация была пройдена, то показы все-таки тоже могут отсутствовать. В данном случае идет речь про ситуации когда объявления находятся в процессе активации после того как были отредактированы. Также причина может заключаться в неверно выполненной настройке. Если объявления не были промодерированы, то показов не будет. Важно проверить то, в каком статусе находится рекламное объявление. В том случае если объявления еще не были промодерированы, то безусловно, показы еще не происходили. Рекомендуется проверить статус рекламного объявления в интерфейсе Яндекс.Директа. Иногда, процедура модерации может занять несколько дней. Причина, почему модерация затянулась может быть следующей:

1. Если ключевые запросы и ссылки проверяются в автоматическом режиме, то визуальные креативы – вручную.
2. Рекламная кампания содержит сто и более объявлений. Чем меньшее количество объявлений, тем быстрее они проверяются. Как следствие целесообразно осуществлять отправку на модерацию по частям.
3. Модерация проводится в определенное время и по этой причине, может занимать несколько дней.

Кроме того могут происходить временные «лаги» между внесением изменений и процессом включения рекламной кампании. В отдельных случаях это может занимать несколько часов. Необходимо обратить внимание на то, что в случае, когда вы изменяете параметры стратегии или же саму стратегию, то за первые несколько дней после этого число показов может быть серьезно сокращено. При этом не нужно переживать. Через определенное время все может восстановиться.

Принцип функционирования временного таргетинга

Принцип настройки рекламной кампании в Яндексе построен таким образом, что объявления отображаются круглосуточно. Таким образом, существует возможность привлечь внимание большей части потенциальных клиентов. В том же случае если необходимо показывать объявления в разный или определенный временной промежуток, то рекомендуется использовать таргетинг, который представляет собой отображение объявлений по заранее установленному расписанию. Приведем простой пример. Стоит задача выполнить рекламу ресторана, в котором действует скидка на доставку еды только после 18 часов вечера. В данном случае нужно выполнить создание отдельных рекламных кампаний с различными предложениями, а также временем для показа. В первой кампании осуществляется настройка показа объявлений с утра и до вечера для тех пользователей, которые хотят просто пообедать. Во втором же рекламной кампании делается предложение для тех пользователей, которые хотят заказать еду домой после 18 часов вечера. Важно не ограничивать проведение рекламной кампании исключительно временем работы офиса, магазина, компании и так далее. Дело в том, что потенциальные клиенты могут осуществлять поиск интересующих товаров или услуг также и в ночное время суток. Поэтому важно настраивать таргетинг и в ночные часы.