Возможности обновленного интерфейса Google AdWords

Google AdWords

Итак, впервые за свою практически восьмилетнюю историю Google представил абсолютно другой интерфейс AdWords. Данного изменения следовало ожидать сразу после обновления старого Analytics. Перед тем, как представлять интерфейс сразу всем, Google проводил значительное количество тестов для оттачивания системы. Затем последовал постепенный перевод пользователей. До конца декабря 2017 года в аккаунте еще существует возможность переключения между новым и старым интерфейсами, однако с того момента, когда интерфейс будет окончательно внедрен, такая возможность упраздняется.

При поверхностном взгляде на обновленный интерфейс, безусловно, возникает чувство визуальной схожести с Google Analytics. И первое, что позволяет сделать такой вывод, это перенос основного меню из горизонтального положения в вертикальное. Для навигации используется левая часть экрана, правая сторона отведена под рабочую область.

Количество возможных типов кампаний сократилось с шести до пяти вариантов. Функции кампании, существующие в старом интерфейсе, теперь отсутствуют. Поэтому нет возможности выбора между всеми функциями рекламной кампании или только стандартными. Если размещение предполагает подключение контекстно-медийной сети, то теперь присутствует функционал использования целей, который разделен на два блока. В первом блоке находятся цели, направленные на увеличение заинтересованности пользователей. Второй блок образуют стимулирующие действия цели, например, звонки или осуществление онлайн-покупок.

Оптимизированный тип кампании с таргетингом на поиск и на сеть, который можно было выбрать в старом интерфейсе, теперь больше не доступен. Если требуется подключить к размещению на поиске еще и показы в рекламной сети, то эта возможность подключается дополнительной опцией в настройках кампании.

В новом интерфейсе появилась полезная возможность подбора дополнительных ключевиков непосредственно при генерации группы объявлений. Раньше получить список возможных новых фраз можно было только через планировщик. Теперь же в правом рабочем блоке можно увидеть прогнозы по ключевым словам, например, ежемесячное число показов, а также возможные дополнительные вариации.

Обновленный интерфейс предполагает объединение рекламных объявлений и расширений к ним. Две разных ранее вкладки теперь объединены в одну. При размещении на поиске можно создать либо текстовый блок, либо объявление только с телефонным номером. В контекстно-медийную кампанию можно загрузить как адаптивные форматы, так и медийные баннеры.

Как и ранее, при создании объявления можно оценить его предварительный вид как на десктопах, так и на устройствах мобильного трафика.

Что касается вкладки с ключевыми словами, здесь нет кардинальных изменений. Новый интерфейс, как и старый, предполагает на данной вкладке три подраздела: собственно ключевые фразы, минус-слова, реальные запросы, которые были введены пользователями. В четвертом подразделе, который называется «Дополнительно», можно ознакомиться со статистикой аукционов.

Раздел с настройками также не претерпел разительных перемен. Но появилась одна полезная возможность – визуальное отображение геотаргетинга.

Таким образом, обновленный интерфейс системы предполагает максимальный упор на отображение показателей эффективности рекламного размещения, о чем говорят разнообразные диаграммы, графики и виджеты.